Il messaggio: con i contenuti i contenitori valgono il triplo. Oltre 200 uscite: un racconto costruito prima, durante e dopo l’evento. Sette approdi, mai lo stesso contenuto due volte
In appena 40 giorni, dal 25 luglio al 2 settembre, Mare Dentro è diventata l’operazione estiva che ha prodotto per l’Ente Parchi Marini Regionali (EPMR) della Calabria i risultati più rilevanti sul piano mediatico, digitale, istituzionale e territoriale. Non soltanto per l’impennata di interazione registrata sui social e per la continuità dell’attenzione dei media, ma per la capacità di mettere insieme, tappa dopo tappa, e far dialogare la comunità istituzionale con quella scientifica, sociale e imprenditoriale. E soprattutto per il metodo: contenuti diversi, temi capaci di aprire nuove prospettive, 7 tra progetti e strumenti operativi presentati, rilanciati o avviati, 9 esperienze e una rete di partner trasformata in parte attiva del racconto. È questo, più dei numeri assoluti, il dato politico e strategico che resta: se i contenitori vengono riempiti di contenuti di valore, possono valere il triplo.
È questo, in sintesi, il bilancio tracciato dall’Ente Parchi Marini Regionali della Calabria, guidato dal Direttore generale Raffaele Greco. Il dato che balza maggiormente è sicuramente quello digitale: tra il 3 luglio, con l’inizio dell’evento Lì dove l’Europa si restringe – Festa regionale degli itinerari, delle aree protette e del cicloturismo nella Calabria Straordinaria, e oggi, a chiusura della prima parte del progetto Mare Dentro, i canali social EPMR hanno sfiorato le 700mila visualizzazioni, con una crescita del 289,4% rispetto al periodo precedente, mentre i follower sono aumentati del 292,6%.
Alla crescita social si è affiancata una presenza mediatica continua. In circa un mese e mezzo sono state registrate oltre 200 uscite tra testate online, carta stampata e televisioni, insieme a decine e decine di interviste, reel, servizi e approfondimenti. Ad alimentare questa attenzione è stata una campagna di comunicazione strategica sviluppata prima, durante e dopo ogni tappa, con 9 trailer-intervista e circa 20mila scatti. Un patrimonio fotografico che, attraverso social e web, restituisce non soltanto la consistenza delle presenze, ma anche il volto più partecipato e gioioso di un progetto fatto di porti, piazze, comunità, bambini, istituzioni ed esperienze. Non il risultato episodico di una singola giornata, insomma, ma una narrazione costruita e alimentata nel tempo.
Crotone, Catanzaro Lido, Locri, Reggio Calabria, Tropea, Cetraro e Praia a Mare – Isola Dino. Sette tappe per altrettante declinazioni: dalla legalità all’inclusione, dall’educazione ambientale alla biodiversità, dal turismo sostenibile alla qualità delle acque, dal diving alla ruralità e alla sentieristica, per finire ai crimini ambientali e alla nuova frontiera, ancora tutta da esplorare, degli abissi. Intorno al paradigma della Calabria montagna in mezzo al mare, si sono confrontate quasi 50 voci istituzionali e territoriali. Una platea trasversale che ha messo insieme magistratura e parlamentari, assessori e consiglieri regionali, Direttori generali e dirigenti dei Dipartimenti regionali, sindaci e amministratori locali, le Capitanerie di Porto con le Forze dell’Ordine, docenti universitari e scienziati, associazionismo e volontariato, scuola e terzo settore, imprenditori, operatori della portualità e del turismo e mondo dell’informazione. Tutte competenze che hanno contribuito a trasformare i sei Parchi Marini Regionali e le 28 Zone Speciali di Conservazione gestite dall’EPMR in un unico sistema di contenuti.
La qualità del progetto si misura soprattutto in ciò che ha messo in movimento. Lungo il viaggio sono stati presentati, rilanciati o avviati 7 tra progetti e strumenti operativi: dal progetto nazionale Ogni Lattina Vale, con il CIAL, ai Virtual Tour immersivi dei Parchi; dalla nuova operatività integrata con ARPACAL al coordinamento della rete dei diving; dal Circuito dei Servizi Turistici Sostenibili collegato alla Carta Europea del Turismo Sostenibile (CETS) agli interventi sulla sentieristica costiera, fino al percorso avviato con AIGAE per formare anche in Calabria guide costiere e marine, tassello necessario per costruire servizi qualificati di fruizione delle aree protette. Proprio sul Circuito dei Servizi Turistici Sostenibili, Mare Dentro ha rilanciato l’invito a imprese, operatori turistici, strutture ricettive e soggetti impegnati nei servizi territoriali ad aderire alla rete CETS attraverso il modulo disponibile sul sito istituzionale www.parchimarinicalabria.it, con l’obiettivo di costruire un’offerta verificata e riconoscibile attorno ai Parchi Marini.
La comunicazione strategica non si è fermata ai sette approdi ufficiali. Attraverso la sinergia tra EPMR e Dipartimento Turismo della Regione Calabria, altri quattro grandi appuntamenti hanno continuato ad alimentare sui territori contenuti dedicati al mare, alla tutela delle aree protette e alla nuova narrazione regionale: La Notte del Mare a Pizzo, Orizzonti di Luce a Falerna, Dalle Mura al Cielo a Belvedere Marittimo e il Premio Vela d’Argento a Cetraro. Esperienze differenti inserite nello stesso disegno: fare dei Parchi una presenza riconoscibile anche oltre il perimetro formale di Mare Dentro.
Nel corso delle tappe sono stati distribuiti circa 1.500 album da colorare per bambini, pensati per raccontare ai più piccoli l’offerta integrata di una Calabria esperienziale: dagli abitanti dei fondali e dalle specie che popolano i sei Parchi Marini fino ai Marcatori Identitari Distintivi (MID) sulla terraferma. Mare e montagna, pesci e borghi, natura e patrimonio culturale entrano così nello stesso racconto educativo, traducendo per le nuove generazioni il paradigma della Calabria montagna in mezzo al mare.
Anche la gastronomia è stata utilizzata come strumento di lettura del territorio. Le sette proposte gastronomiche e i sei show cooking hanno costruito, tappa dopo tappa, il primo nucleo di un progetto più ampio: una guida gastronomica dei Parchi Marini fondata sulla filiera corta, sulle produzioni identitarie, sulla pesca, sulle campagne e sui paesaggi alimentari che dalla costa risalgono verso l’entroterra. Non una semplice raccolta di ricette, ma un modo per raccontare attraverso il cibo la continuità tra mare, comunità, produzioni e territori, coerentemente con una proposta turistica sostenibile che comprende anche l’esperienza enogastronomica.
Il risultato finale ritorna così al punto di partenza. Una barca, un porto, una piazza o un’area protetta possono essere semplicemente contenitori. La differenza la fanno i contenuti: competenze, progetti, esperienze, comunità, formazione, ricerca, identità e capacità di comunicarli. È questa la lezione che Mare Dentro lascia all’EPMR dopo 40 giorni: non limitarsi a promuovere i Parchi Marini, ma riempirli di contenuti capaci di farli vivere, conoscere e ricordare.
